19 de julio de 2011

Marketing medioambiental de guerrilla en empresas

¿Has visto alguna vez a la salida de un centro comercial un coche de pequeñas dimensiones dentro de una enorme bolsa transparente de asas? ¿Y un gran balón de fútbol incrustado en un edificio?

Como os podréis imaginar se trata de campañas publicitarias y es muy probable que ya hayáis visto alguna de ellas, ya sea en persona o a través de imágenes.

Existen muchas etiquetas con las que definir este tipo de publicidad, sin embargo, en este post voy a referirla con el término Marketing de guerrilla. Este concepto fue acuñado en 1984 por Jay Levinson en su primer libro de la serie “Guerrilla Marketing”, en el que exponía una serie de principios aplicables al marketing en las pequeñas empresas.

En la actualidad el término marketing de guerrilla es aplicado a cualquier tipo de publicidad no convencional y sus herramientas o modalidades son usadas ampliamente también por grandes empresas.

El objetivo básico de este tipo de marketing es sorprender: encontrar al público en su vida cotidiana y provocarle una reacción que llame su atención. La originalidad y creatividad es por tanto consustancial al éxito de la campaña.

En el campo del medio ambiente la mayoría de estas acciones han sido llevadas a cabo por organizaciones no gubernamentales y han llamado la atención sobre problemas como el cambio climático, la deforestación, la contaminación atmosférica, etc.

En el caso de empresas, es más difícil encontrar que hayan recurrido al marketing de guerrilla para publicitarse. En este post podéis encontrar, sin entrar en otro tipo de análisis, algunos ejemplos:

Recogida selectiva de residuos (Alemania)

Volkswagen publicitaba de esta manera su modelo Polo: construido en un 95% con materiales reciclables.

              Campaña diseñada por DDB Group

Apaga la luz y no te dejes la tele encendida (Sudáfrica)

Usa la electricidad con conocimiento
era el lema escogido para esta campaña de la empresa eléctrica Eskom.



Menos emisiones - más aparcamiento (Martinica - Francia)

La empresa fabricante de vehículos Citroën colaboraba con una donación económica a una organización medioambiental local por cada vehículo del modelo AirDream vendido. Este vehículo tenía unas emisiones relativamente bajas además de estar construido en su mayor parte con materiales reciclables. Por otra parte, la empresa reservó plazas de aparcamiento en un centro comercial local para estos vehículos.

                                 Campaña diseñada por C'Direct Martinique

Reducir y reutilizar es nuestro papel (India)

¡Desperdiciar el papel y talar este árbol viene a ser lo mismo!
era el lema de la compañía Career Launcher.

                                                         Campaña diseñada por Draftcb Ulka

La naturaleza se abre paso (España)

En esta campaña del vehículo Toyota Prius las ramas del árbol atraviesan la valla publicitaria.

                               Campaña publicitaria diseñada por Tiempo BBDO Spain


Sigue la corriente y ahorra agua (Estados Unidos)

Aunque Denver Water es una empresa pública he creído que es interesante hacerme eco de su campaña Usa solo lo que necesites. A continuación pongo unas imágenes, pero la campaña ha implicado muchas más acciones.

                                  Campaña diseñada por Sukle 

Lucha contra la huella de carbono (Estados Unidos - Global)

IBM sensibiliza en la lucha por disminuir la huella de carbono.


¡Por el momento eso es todo!

4 comentarios:

Txema dijo...

El tranvía de Murcia tambien está realizando una buena acción de este tipo http://zarangollo.com/2011/06/29/impactante-campana-del-tranvia-de-murcia/

Samuel Andreu dijo...

Buen ejemplo.

Jumanji dijo...

Me ha encantado el de Eskom... Impacta

Samuel Andreu dijo...

A pesar de que la campaña pierda parte de su fuerza por el día, yo también creo que es impactante. A mi también me gusta mucho.

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